Задание за маркетингово проучване

/проучване на онлайн рекламните продукти на българския пазар/

A.Общо формулиране на заданието

Според водещи автори, мрежата се превръща във все по-привлекателен рекламоносител за рекламодатели, които могат да насочват кампаниите си по-точно и по-ефективно, отколкото при реклама в други медии.

Рекламата в интернет е пазар с висока стойност, който се очаква непрекъснато да нараства и желанието за контрол на част от този пазар предизвика многобройни сливания между интернет компании, както и други бизнес комбинации. Растящите приходи от продажба на рекламно пространство, по-специално чрез търсачки като например Google, Microsoft, Yahoo, българските dir.bg и други, към момента са силен стимул за развитие на онлайн рекламните продукти.

Всичко това налага изследване на възможностите на рекламния пазар в Мрежата. Настоящето проучване е насочено към маркетингово изследване на онлайн рекламния пазар у нас, като целта е да се идентифицира полезността на интернет рекламата за предприятие, което произвежда индустриални продукти, тоест, неговите клиенти са други предприятия.

B.Предварително проучване

В макро план, потреблението на Интернет като медиа непрекъснато нараства. Установява се разширяване на потребителските групи, свързани с интернет и ползването на различни, в това число и информационни продукти от мрежата. Трудно могат да се предоставят данни за развитието на интернет пазара, просто защото, неговите потребители нарастват непрекъснато. Всичко това затруднява представянето на точни данни. Въпреки това, редица изследователски, статистически и други агенции правят проучвания, свързани с потреблението на интернет услуги, както и на рекламния пазар. В разработката, ще бъдат взети предвид данни на изследване на НСИ.