ОСНОВИ НА МАРКЕТИНГА

Тема 1: Възникване и същност на маркетинга семантично и етимологически понятието маркетинг произлиза от думата market. Маркетинг означава всякаква дейност свързана с пазара проучване и анализ на потребностите, развиване на желаните /търсените/ продукти, реализация на продуктите /чрез покупко-продажби, даване под наем, лицензиране, Франчайз договор/. Маркетинга се заражда в САЩ . В края на 19 век намира практическа изява, а в началото на 20 век /50-те год./ се развива като наука. С течение на времето понятието маркетинг придобива интернационално значение. По-времето на зараждането на маркетинга главна особеност на пазарите е приоритетното положение на производителите /предложител, търговец и посредник/ спрямо потребителите. Търсенето значително е превишавало предлагането. Пазарите са се наричали пазар на продавача, той диктува неговите възможности /продавай това, което си произвел/. След така наречената промишлена индустриална революция в началото на 20 век, съпъствана от рязко повишаване на производителността на труда, урбанизация, развитие на транспорта, комуникация възниква в следствие, на което криза на свърх производството, възникват конкурентни взаимоотношения между производителите и постепенно се развива пазар на потребитела /клиента/.

Потребител - Купувач - един плаща /родител, държава/

- Консуматор - друг потребява /дете, инвалиди, пенсионери/

Изход от това дава практиката на привързване на клиента към продукта, задоволяване на потребностите по-пълно, по-добре и по-качествено от конкурентите. Мотото на маркетинга става: произвеждай това, което се продава /т.е. това което се търси/.

Постепенно маркетинга се утвърждава, като философско управленска концепция и социална практика за пазарна ориетация на дейността на фирмата. Потребителя започва да диктува решенията за вида на продуктите /дизайн, цена, пластментните точки, къде да е магазина, комуникацията/.

Няма единна дефиниция в международния икономически живот на маркетинга, като теория и практика. Съществуват над 2000 официално приети определения /дефиниции/, като общото между тях е, че маркетинга се разглежда, като концепция, подход за поведение на пазара. Маркетинга дава отговор на следните въпроси: какво се търси, на кого да се предлага, кой го