Въведение в учебната дисциплина Връзки с обществеността

Според британският институт за изследване на общественото мнение ВО са целенасочени,планирани и постоянно изпълнявани дейности за установяване и поддържане на взаимно разбиране м/у една организация и нейната външна среда.

ВО се различават от рекламата по следните осн.признаци:

-те са неплатена форма на публичност

-рекламата има за цел поущряване на търсенето,а ВО целят създаване на добро отношение от обществото към организацията като цяло

-рекламата е насочена към външната среда и по конкретно към потребителите,ВО насочват своите послания към изключително хетерогенна публика.Ако проследим развитието но ВО,през последните 100г. Като първа тяхна проява трябва да посочим дейността на т нар прес агенти.Друга форма е публичността.Тя се състои в имитиране на новини и информация за мас медиите,относно дейността на дадена личност или организация.За неин основател се приема Гай Юлий Цезар.И други две имена маркират етапи в развитието на публичността:автомобилният магнат Хенри Форд и президента на Сащ Теодор Рузвелт.

Съветничество-това е третият етап в развитието на ВО в началото на 20 век.Терминът произлиза от специфичната дейност на един вече щатен съветник по ВО.(за първи се

счита съветника на Рокфелер-Айви Лий.ВО обхващат смес от разнородни функции и дейности,чието ограничение е относително.