Търговски марки и опаковки. Същност и видове. Основни функции и изисквания към търговските марки. Политика на развитие на търговските марки

1.Опаковка материалът, в който се поставя стоката за транспортиране, съхранение и продажба. Опаковките биват два типа:1. Потребителска опаковка за крайни потребители. Тя съдържа два слоя:1.1. Вътрешен (първична опаковка) непосредствено вместилище на стоката.1.2. Външен (вторична опаковка) материала, в който е поставен първичния слой.2. Транспортна опаковка вместилището, необходими за идентификация, транспортиране и съхранение на стоката.Основни функции на опаковката:- да опазва транспортирането на стоката;- да привлича вниманието на клиентите за стоки, които се купуват свободно (на самообслужване):- да бъде носител на информация поставянето на етикети в потребителската опаковка калоричност, срок на годност и др.;- защитна функция да осигурява трайност на стоката, да осигурява защита на потребителя при първичните опаковки;- да осигурява удобство.Две основни тенденции в разработването на опаковките.- Многофункционалност на опаковките. Тя се разглежда в две направление: От гледна точка на потребителя опаковката да се използва многократно и да изпълнява същите функции; От гледна точка на транспортирането да е удобна при различни начини на товарене, транспортиране, съхранние.- Екологичност възможността за безвредна обработка и спестяване на дефицитни ресурси.2.Основни функции и изисквания към търговските марки. Марковата политика отделен елемент от маркетинговия микс.Търговска марка име, термин, знак, символ, дизайн или комбинация от тях, служеща за идентификация на стоките или услугите на един или група продавачи от тези на други продавачи с цел диференциация.Видовете марки могат да се класифицират по различни критерии.I. Класификация според естеството на знака, който използват.1. Словесни (словни) търговски марки съставени са от словесен елемент (дума). Думите могат да са измислени, да са абревиатури, да са собствени имена, на митични фигури, на географски. Шрифтът е част от търговската марка. 2. Образни марки картини, монограми, графични символи, стилизация на растения, животни и др.3. Обемни търговски марки (триизмерни)4. Комбинирани търговски марки съчетание на словесни и образни търговски марки (ADIDAS+три ивици). Увеличават пътищата на възприемане на търговската марка.5. Светлинни комбинация от цветове и светлини, например филмовите студия.6. Звукови обект на регистрация е определен нотен текст.7. Като търговска марка може да бъде регистриран и определен цвят.II. В зависимост от областта на приложение.1. Промишлени марки.2. Търговски.3. Марки за услуги.III. Според източника на тяхното финансиране според организацията, която организира:1. Марки за производителя (национални марки)около 80% от всички марки.2. Марки (търговски) или частни марки BILLA.3. Смесени търговски марки.IV. Според степента на внедряване на пазара1. Анонимни или слаби търговски марки.2. Добре познати или силни.3. Утвърдени с висока потребителска лоялност, световно известни марки.За измерване стойността на марката се използват нетни стойности.V. Според използването им в стопанския оборот.1. Реално използвани марки.2. Запасни търговски марки.3. Защитни търговски марки никога не се използват, близки по звучене на оригиналната марка.Регистрация на марката използване 10 години.VI. Според обхвата на марката.1. Общи марки фирмата я използва за всички продукти, които произвежда.2. Индивидуални марки всеки продукт да е с различна марка (праховете).3. Фамилни марки хладилник Мраз, печка Мечта.4. Името на фирмата+индивидуална марка Ситроен Пикасо.Функции на търговската марка:1. Различителна функция.2. Гаранционна марката трябва да дава ясна и недвусмислена информация за нейния производител.3. Рекламна марката е основна рекламна константа.4. Конкурентна колкото е по-силна марката, толкова е по-успешна конкурентната позиция на фирмата.5. Защитна функция изразява се в закрилата на държавата върху правата на маркопритежателите.Към търговските марки се предявяват две групи изисквания:. Група Търговски изисквания към маркитеМарката да има определена асоциативност;Марките да бъдат еднозначни да не будят грешни асоциации или да предизвикват отрицателни чувства, увреждащи образа на марката представи;Благозвучност на марката;Да бъдат запаметими да не бъде много дълга (дву- или трисрична дума);Графичност придаване на специален начин на изписване, така че да не бъде сбъркана с други марки. Група Юридически изисквания към търговските марки:Отказ за регистрация при следните нарушения:Като марка не може да бъде регистрирано наименование, което е в обща употреба;Думи, които имат описателен характер или нямат отличителни белези например за бира не може да бъде регистрирана марка светло или тъмно;Марката да не наподобява, повтаря или имитира регистрирани търговски марки на същите или подобни стоки. Например марка Апетит, не може да се регистрира марка Апетитна;Марката да не съдържа частично или изцяло държавни гербове, символи, знамена на държави или организации, освен ако няма тяхното разрешение;Те да не нарушават обществения морал или добрите нрави в дадената страна;Световно известните марки ползват автоматично правото си в страната, защитата на закона.3.Развитие:1. Разширяване на серията.2. Да добавим нови категории /серии/ разширяване на марката.3. Да добавим нови артикули многомаркова стратегия4. Да добавим нови артикули стратегия на нови марки.