Търговска марка

1. Същност на ТМ сложен феномен. Нейната изключителност се определя от следните обстоятелства.

   1. ТМ е обект на правото и като такъв тя създава сложни правни проблеми.

   2. ТМ е специфична стока, обект на интелектуална собственост. Именно в качеството си на стока, тя може да се продава и лицензира. Тя е част от нематериалните активи на маркопритежателя, но тя е актив дотолкова доколкото може да бъде продадена или закупена на определена цена.

   3. ТМ е много тясно свързана с рекламата, следователно и с комуникационната политика. Това дава основаниена много автори да разглеждат политиката в областта на ТМ извън стоковата политика.

   4. ТМ може да се разгледа и като част от второто равнище на стоката, корто се продава с тази марка. ТМ се включва в понятието маркировка на стоките, когато това понятие се интерпретира в широк смисъл. В тесен смисъл маркировката включва всички знаци, поставени върху стоката или върху нейната опаковка. Правната уредба на ТМ у нас се извършва със закона за марките и географски означения. Според закона марка е събирателно понятие. То включва както ТМ, така и марка за услуги.

Различието между двата вида марка се свежда до обекта на маркетинга. С ТМ се означават материални продукти, а с марка за услуги нематериалните продукти, затова считаме, че наложилият се в литературата единен термин ТМ е поточен. В литературата се използват и други понятия аналогични на ТМ, като стокова марка, фабрична марка и др.

ТМ е знак, чрез който продуктите на едно лице или група лица се отличават от аналогичи продукти на друго лице или група лица.

2. Видове ТМ

Търговските марки се разглеждат в три аспекта:

• Като знак;

• Като обект на правото;

• Като маркетингов инструмент.

Въз основа на тези три аспекта могат да се изведът и признаците за обособяването на различните видове ТМ.

	Признаци за различно групиране на ТМ
ТМ като знак	Естество на използвания като ТМ знак
ТМ като обект на правото	Наличие на правна закрила; Кой е собственик на марката;
ТМ като маркетингов инструмент	Използване на ТМ като инструмент в маркетинговата стратегия на фирмата; Обхват на ТМ.

Видове ТМ в зависимост от естеството на използвания като марка знак: