Начало на реферати

Същност на рекламата


Същност на рекламата.


Ив Шируз-рекламата представлява масова комуникация направена за сметка на една организация наречена рекламодател на едно или няколко информационни средства за разпространение на конкретно послание,създадено от рекламна агенция.Така съставените части на рекламата като соц. Субекти, които са ангажирани в нея са:1.рекламодател-физическо или юридическо лице,което прави рекламно съобщение,поднася успешни или неуспешни последствия от това и поема финансовата част на рекламната кампания.Някои рекламодатели имат собствена рекламна агенция,коятопредставлява отдел маркетинг и реклама в самата производствена компания.Обикновено това са големи корпурации,които в световен мащаб съставляват от 8% до 10% от рекламодателите.Останалите рекламодатели прибягват до ослугите на рекламна агенция.2.рекламна агенция – тя е независима търговска организация ,която извършва създаване,изпълнение и контрол над рекламните послания.Обикновено рекламните агенции са и консултанти в областта на маркетинга ,което означава ,че правят анализ на пазара на потребителското търсене ,на пазарните нисши,условия и възм. за печалба.3.Рекламно средство-Това са органите за разпределение на реклама –печатни издания,радио,Тв,външна реклама,интернет и т.н.Средството,благодарение на което рекламата достига до хората.4.Потребител – фирми или физически лица.За това в теория на рекламата,рекламата се определя като онзи продукт,които има информационна ,но и комуникационна функция.

Характеристика на рекламната дейност:1)рекламата е винаги платена и се знае кой е платил,поради това тя не може да претендира за безпристрастност.Винаги служи на някаква кауза най-често търговско-икономическа,а понякога и социална и политическа.Целта на рекламата е увеличаването на конкретните печалби и подобряването на условията на живот на обществото.2)рекламата е многофункционална дейност и не е монопол на никого.3)рекламната дейност е процес с най-висока,крайна неопределеност,защото дори и добрата и професионална реклама не гарантира 100 % пазарен успех.

Разходите за реклама поглъщат от 12% до 40 % от общите разходи на фирмите производители,за това рекламата като дейност се определя като специфичен тип бизнес.Стоте американски корпорации ,заемащи челни места в областта на рекламата на своята продукция харчат между 35-50 млн. Долара.На първо място за последните 5 години е тютюневата компания Philip Morris ,следвана от Procter & Gamble , General Motors .Според направено проучване в САЩ компаниите ,които рекламират най-много имат около 32 % възвращаемост ,а тези които рекламират по-малко имат 17 % .



Същност на рекламата facebook image
Публикувано от: Павлина Василева

Анализ и контрола на отпадъчни води от неорганични производства 9 out of 10 based on 2 ratings. 2 user reviews.