• "Маркетингът при свободната икономика е умението да се избира и задоволява потребителското желание така, че да се оптимизира печалбата на единица капитал, инвестиран в предприятието."

(Р. Гласер, Англия)

• "Маркетингът е интеграция на всички функции, необходими за определяне вида на изделията, които трябва да се произвеждат и да се придвижват от производителя до крайния потребител."

(И. Стаси и О.Уилсън, Англия)

• "Маркетингът е серия от техники, породени от едно особено състояние на духа, чиято цел е максимално задоволяване на естествените или предизвикани потребности при най-добри психологически условия за клиента и най-добри финансови резултати за продавача."

(А. Дайан, Франция)

• "За създаване на клиентела само елементарните продажбени операции не са достатъчни. Фирмите трябва да изучават методите за форсиране на продажбите, методите на реклама и пропаганда. Фирмите трябва да планират усвояването на производството на нови видове продукция и да осъществяват пазарни проучвания за тях. Маркетингът синтезира всички тези мероприятия, свежда ги в едно органично цяло. Няма да бъде преувеличено, ако кажем, че недооценката на маркетинга прави невъзможно съществуването на съвременната фирма."

(А. Такаяначи, Япония)

• "Не маси за предприемачите, а предприемачи за масите - такава е идейната предпоставка на маркетинга."

(С. Хаяси, Япония)

• "Маркетингът се базира на два основни принципа - да се реализира продукция, която отговаря на желанията и потребностите на консуматорите и да се действа на базата на концепцията за предприемаческата печалба в контекста на социалното благополучие."

(Е. Гамбел, Италия)

• "Маркетингът в най-общ вид може да се характеризира като управленска концепция, осигуряваща пазарна ориентация на производствено-пласментната дейност на фирмата. Това е система за управление, предполагаща добра координация и целенасочена дейност по изучаване на пазарите за пласмент, приспособяване на производството към техните изисквания, активно въздействие върху пазарните процеси и потребителите с цел ускоряване на пласмента и получаване на максимално високи печалби."

(Г. Абрамишвили, Русия)

• "Маркетингът е особена теория и практика на фирмата, специфична система на организация на дейностите на съвременната промишлена компания, насочена към решаване на проблемите на