Същност на маркетинга. Основни маркетингови понятия и концепции. Маркетингов микс

Маркетингът е цялостна концепция за управление. Тя се изразява в постоянното търсене на най-доброто съотношение м/у стремежа на стопанската единица към постигане на печалба и изискванията и желанията на потребителите. Производствена маркетингова концепция при нея потребителите предпочитат да купуват широкодостъпни продукти с ниски цени. Продуктова концепция потребителя е ориентиран към високото качество, предполагащо и по-висока цена на продуктите. Търговска маргетингова концепция бизнес-организациите приемат тезата, че купувача купува по-бързо ако се въздейства със специални търговски техники активна реклама, ценови отстъпки. Традиционна маркетингова концепция тя се характеризира с ориентирането към потребителите, с техните потребности и желания; обучение на сътрудниците и ориентирането на организацията към печалба. Концепция на социално-етичния маркетинг акцентира се в/у социалните аспекти разширяване на участието на работниците в управлението, опазване на околната среда. Концепция маркетингов микс това е цялостна програма за действие, която включва в определени комбинации основните елементи на маркетинга продукт, цена, пласмент, насърчаване на продажбите. Те се систематизират в ценови и неценови микс. Неценовият микс обединява продуктовия, пласментния и стимулиращия микс. Ценовият е индивидуален и се подчинява на правилата на бизнеса. Маркетинговият микс за всеки пазар е специфичен.