СТРАТЕГИЯ НА РЕКЛАМНОТО ПОСЛАНИЕ

Стратегията на рекламното послание има за цел да се разработи послание или серия от послания, които да са информативни и убедителни, атрактивно представящи адекватни проблеми пред целевата аудитория.

• Послание или серия от послания;

• Информира и убеждава;

• Атрактивна презентация;

• Адекватни проблеми;

• Целева аудитория.

Елементи на стратегията на рекламното послание

1. Копи-платформа какво смятаме да кажем на аудиторията и по какъв начин;

2. Рекламна визия какво смятаме да покажем на аудиторията и как;

3. Рекламно изпълнение какви са техническите спецификации на посланието и начините за разработването му.

Копи-платформа - съдържание

1. Изключително предложение за продажба Росър Рийвс 1961г. - всяка реклама трябва да прави конкретно предложение на купувача, което е различно от това на конкурентите и е валидно за големи групи от хора;

2. Имидж на марката единство от обективни дадености и емоционални възприятия, които дадено лице или група свързват с даден продукт, ТМ, опаковка, фирма, личност и др. Основоположник на идеята е Дейвид Огилви;

3. Присъщ елемент на драма Лео Бърнет;

4. Позициониране на продукта 1970г. Джак Троут и Ал Рийз.

• Подход на комуникация стил, подход, тон на посланието, тема на рекламната кампания и посланието

Процес на рекламното творчество - фази

1. Набиране на информация;

2. Анализ на информацията;

3. Разработване на голямата идея;

- Адекватна;

- Оригинална;

- Въздействаща;

- Носеща ефективна креативност.

Структура на рекламното послание

• Едностранно двустранно послание решение дали посланието ще включва само предимствата на продукта (едностранно) или ще се представят и някои негови недостатъци.

Едностранните послания са по-ефективни при:

1. Позитивно настроена към марката аудитория;

2. Ниско образована аудитория.

Двустранните послания са по-ефективни при:

1. Аудиторията има противоположна начална позиция спрямо тази в посланието;

2. Високо образована аудитория.