УВОД

Всяка фирма която иска да реализира своята продукция трябва да бъде конкурентно способна на пазара. Това изисква обстойно да бъде проучен пазара, да се анализира неговата реакция, да се проучат нуждите и предпочитанията на купувачите и да се определи бъдещото поведение на фирмата. Както посочва Котлър ..всеки бизнес, продукт и бранд се нуждае от детайлен маркетинг план. Това означава възприемане на определена концепция за принципите на фирменото управление на съответстващата на тези принципи бизнес стратегия и политика, както и тяхното приложение.

Пазарно ориентираното стратегическо планиране е управленският процес за развитие и поддържане на жизненоспособно съчетание между целите, уменията, ресурсите, и променящите се пазарни възможности на фирмата. Желта на стратегическото планиране е да се оформят бизнесите и продуктите на компанията така, че да постигнат целевите печалби и разтеж, както и да поддържат компанията в здравословно състояние, въпреки неочакваните заплахи, които могат да се появят.

Маркетинговото проучване е част от управленската структура на съвременния

маркетинг. Неговата основна цел се заключва в информационното осигуряване на цялостната дейност на предприятието стратегическа и оперативна.

Основното предназначение на маркетинговите проучвания в процеса на осъществяването на бизнесдейността на дадено предприятие е свеждането до минимум на риска, съпътстващ неговата дейност на различните пазари. Това практически се постига чрез събраната и обработена информация за състоянието на процесите на отделните пазари.