ГЛАВА

ФИРМЕНИ СТРАТЕГИИ

СЛЕД УСВОЯВАНЕ НА МАТЕРИАЛА В ТАЗИ ГЛАВА ВИЕ ЩЕ МОЖЕТЕ:

- да прилагате основните подходи при разработването на фирмената стратегия;

- да усвоите най- целесъобразните етапи на разработката на стратегията;

- да се ориентирате към най-подходящите видове стратегии при дадени конкретни условия.

1. ПОДХОДИ ПРИ РАЗРАБОТВАНЕТО НА ФИРМЕНА СТРАТЕГИЯ

Прилаганите в практиката подходи при разработването на стратегии се характеризират с различна степен на формализация. От тази гледна точка се различават три основни подхода: неформализиран, формализиран и комбиниран. Всеки от тях има своите особености, възможности и ограничения.

а. Неформализиран подход. Характерно за този подход е, че предприемачът или мениджърът на фирмата определя стратегията за нейното развитие на базата на своите знания и опит, т. е. без да използва предварително разработени процедури, правила, методи и критерии. Прилагането на този подход не изключва използването на отчетна и прогнозна информация, на анализи, изводи и оценки за развитието на фирмата и на нейната вътрешна среда, като това не се извършва по определен ред, а на базата на конкретна преценка на предприемача или мениджъра във всеки отделен случай. Изборът на добра стратегия зависи в много голяма степен от компетентността на предприемача, респ. мениджъра. Успешното приложение на този метод предполага предприемачът или мениджърът да имат не само висока компетентност, но и силен характер, тъй като поемат еднолична отговорност за качеството на избраната стратегия.