Според съвремения М вси4ки решения върху цените били те такти4ески или стратеги4ески опират до сложен комплекс от фактори които могат да се групират около 3 основни проблема: разходите по п-вото и реализацията на продукта; състоянието на търсенето и конкуренцията. 1. разходи по производство и реализация на продукцията всеки производител и предпприема4 се стреми да постигне такава цена за продукта си , която да покрива разходите по произ-то и реализацията и да включва справедлива пе4елба за + усилия и риск. Разходите се разпределят на условно постоянни и условно променливи. Постоянни са разходите 4иято сума остава неизменена, независимо от обема на произведената продукция. Променливи са разходите които се променят с промяната на обема на произвежданата продукция. Според на4ина на отнасяне в себестойноста на конкретни видиве изделия разходите се делят на преки и косвени. Преки са тези които са непосредствено свурзани с изработването на определен продукт а косвените са свързани с изработване на няколко вида продукти. 2. Характер на търсенето измененията в цените са противоположни на измененията в търсенето. Повишаването на цените обикнов води до намаляване на търсенето и обратно.Реакцията на потребителите спрямои промените а цените на стоките се изразява 4рез показателя еласти4ност на търсенето.Еласти4носта на търсенето от цената се проявява в 3 форми: еласти4но търсене; нееласти4но; - симетри4на еласти4ност. Еласти4носта на търсенето от цената зависи от 2 мн важни обстоятелства: - степента на насъщна потребност която стоката задоволява; - нали4ието на стоки заместители задоволяващи една и съща потребност. 3. Характер на предлагането - търсенето реагира моментално на промяната на цените , а предлагането с известно закъснение; - необходимо е време зада се осъществят коли4ествени и ка4ест промени в производството. 4. Жизнен цикъл на продукта всяка фирма се стреми неиния продукт да се задържи вазможно по- дълго време на пазара и да премине през вси4ки фази на цикъла. През първите 2 фази определянето за цената трябва да се цъобрази с еласт на търсенето и с нали4ието на стоки заместители. През 3 та фаза продукта ве4е е приет от основната 4аст от потребителите, широко известен е , продажбите са на мах. През 4 та фаза снижаването на цената е едно от основните средства за удължаване на цикъла на продукта. 5. друг основен фактор които оказва влияние върху форм на ценовата политика на фирмата е броя стопански единици, действащи на даден стоков пазар. Според броя на у4астниците иам 3 вида пазари: полипол; олигопол и монопол. 6. Друг фактор е психологи4еска , приемлива за потребителя цена.