26.02.08 Л

Що е маркетинг и има ли той почва у нас?

Идеалът на всеки собственик на комерческа организация е трипосочен.

• Първо да се завземат колкото може повече територии сред купувачите

• Второ да се дестабилизират или разгромят колкото може повече конкуренти

• Трето да се накарат заетите лица във фирмата да работят, колкото може повече с възможно по-ниско заплащане, а стоките да се купуват от доставчиците колкото може по-евтино

Що е маркетинг

• Първа работна дефиниция философията на бизнеса. Всичко което организацията предприема по отношение на външната среда, за да реализира целите си.

• Втора процес на планиране и реализиране на замисъла, ценообразуването, придвижването и реализацията на идеи, стоки и услуги посредством размяна, удовлетворяващи целите на отделни лица и организации

Потребност

• Нужда приела специфична форма в съответствие с културното равнище

Потребителска удовлетвореност

• Степен на съвпадение на характеристиките на стоката, субективно приемани от клиента

Сделка

• Обмен на ценности между две страни

Пазар

• Съвкупността от реалните и потенциалните купувачи на стоката

Гениалността на маркетинга

• Единствен, който носи печалбите, е купувачът

• Единствен, който ще изплати инвестициите, е купувачът

• Единствен, който плаща заплатите, е купувачът

Маркетингово управление

• Процесът на анализиране, планиране, реализиране и контрол за изпълнение на програмите насочени към създаване, поддържане и разширяване на взаимоизгодните отношения с целевите пазари на реализиране целите на организацията

Какво контролира маркетинга

• Маркетингов микс

• P1 product продуктова политика

• P2 price определя се от клиента и конкуренцията ценова политика

• P3 place дистрибуционна политика

• P4 promotion комуникационна политика

Филип Котлър Баща на маркетинга

Маркетинг и организация

1. Мисия решението за типа потребители, на които желае да служи тя за техните специфични нужди. Тя е в основата на разработката на маркетинг проекти.

2. Цели което се стреми да постигне и чрез което измерва резултатите от своята дейност за определен период

а) Те са конкретизация на мисията на организацията в определена среда и за определено време

б) Измерение цели на комерчески

• Обществена отговорност