РЕКЛАМНИ СТРАТЕГИИ ЗА ПОЗИЦИОНИРАНЕ НА ТУРИСТИЧЕСКИЯ ПРОДУКТ

Дисертационният труд се състои от въведение, изложение в три части, заключение и две приложения. Списъкът на използваната литература съдържа 28 литературни източника на кирилица и 132 на латиница. Съдържанието на дисертацията е представено в обем от 237 страници. В текста са включени 23 фигури, 11 таблици и 17 графики.

Въведение

Във въведението се обосновава актуалността на изследваната тематика. Анализират се условията, налагащи необходимостта от позициониране на съвременните пазари и от разработване на дългосрочна и ефективна рекламна стратегия за изграждане на благоприятна позиция на туристическия продукт. Дефинират се тезата, целта, задачите, обектът и предметът на изследване в дисертационния труд.

Първа глава

Стратегическата роля на позиционирането в туристическия маркетинг

В първата глава на дисертационния труд е направен опит за подробно и задълбочено изследване на позиционирането и стратегическата му роля в туристическия маркетинг.

Отделено е по-специално внимание на възникването и развитието на концепцията за позициониране (т.1: Исторически предпоставки за развитие на концепцията за позициониране) като се отчитат съвременните аспекти в теорията за изграждане на конкурентна позиция. За целта се сравняват и изследват особеностите на