РЕКЛАМАТА

Рекламата е всяка платена форма на контролируемо въздействие, осъществявано чрез средствата за масова комуникация по представяне и налагане на стоки или услуги в интерес на явен източник.

Рекламата се осъществява по обща схема на комуникацоинноя процес, оповестена от Клод Шернън, като в началото стои източникът на комуникацията, а в края нейният адресат. Като масова комуникация ( за разлика от личните продажби например, където комуникацията е личностна ) рекламата се отличава с това, че:

• съобщението ( рекламното послание ) се предава не до отделно лице или последователно на поредица от хора, а едновременно на по-голяма или по-малка група лица

• връзките между комуникаторите и адресатите се опосредстват чрез избран канал за масово комуникиране, по който съобщението стига до адресатите

• обратната връзка не възниква естествено и не протича незабавно

Рекламата представлява платена форма на въздействие, поради което комуникацията се осъществява само ако рекламиращият е платил за нея място или време в средствата за масова информация, но за сметка на това има преавото да контролира комуникационния процес по време, насоченост, начин на предаване и да определя сам и само той съдържанието на рекламното си послание. При това връзката, установена чрез рекламната комуникация, има подчертано стопанска цел.

Няколко са критериите, по които може да се класифицират различните рекламни комуникации.

Според жизнения цикъл на продукта рекламата се дели на въвеждаща , поддържаща и напомняща. Най-често използваните средства за реклама са: външна реклама, различни графични рекламни издания,