1. Развитие на съвременния маркетинг-дефиниране на понятието маркетинг микс.Основни маркетингови понятия и маркетингови концепции.

Понятието маркетинг поражда различни асоциации у различните хора. Едни го свързват с активна реклама, други с интензивни пазарни проучвания, трети са убедени, че става дума за активизиране на продежбите. Такива определения на понятието разбира се, не вършат работа на спациалистите, още по-малко на ръководителите в бизнеса, общественото управление и в известна степен - в политиката.На всички е ясно, че маркетингът помага да се управлява по-добре ида се печели повече в условията на силно конкурентния пазар.

Противно на това , което си мислят много хора, отделни маркетингови дейности се извършват от столетия. Като единна система обаче ,маркетингът започва своето развитие от на чалото на 20 в.Съвсем накратко, историята на маркетинга може да се представи схематично по следния начин:(схема)

Бартерната ера е характерна с пълно задоволяване на потребностите.Несъществува резмяна.Няма маркетинг.Намираме се в епохата на затвореното натурално стопанство.

През производствената ера се появяват и започват да се развиват първите форми на маркитингова дейност: ценообразуване и реклама.Открити са рекламни надписи върху папируси (Египет) и каменни плочи (Помпей, Италия).Обогатяват се формите на пласмент: от нещо като сегашния селски пазар, на който всеки може да предложи или купи това , което се изработва от занаятчиите, през специализираните пазари, до разнообразните форми на лична продажба.Наблюдава се зараждане на стоково-паричните отношения.

Търговската ера датира от средата на 19 в.

Сайръс Маккормик е първият човек осъзнал уникалната функция на маркетинга във фирмата и създаването на потребителя като специфична задача на управлението.Той създава основните инструменти на съвременния маркетинг: пазарни проучвания и ана лизи, основни видове ценова политика, основите на сервизната политика.През 1902г.