РАЗФАСОВКА, МАРКИРОВКА И ОПАКОВКА

1. РАЗФАСОВКА- За стоките , които ,поради своята физическа или химическа природа, нямат собствена форма или, ако имат, тя е свързана с големи обеми, тегла и неудобство при продажбите. Разфасовката е част от цялото, обособена като стокова единица. Стоковите единици могат да се мерят , теглят и броят по опаковките, в които са представени. На база разфасоването може да се вземе някой от следните параметри или комбинация от тях тегло, обем, форма. В маркетинга разфасоването може да се използва като конкурентно средство в две направления:

- като начин за диференциране на продукцията и покриване на няколко потребителски сегмента, когато те показват различна платежоспособност или комбинация от тях.

- като увеличение на броя на различните видове стокови единици, които фирмата произвежда, и довод за увеличение на търговските площи за излагане на продукцията в магазина. При равни други условия, транспортирането на повече на брой разфасовки е по-скъпо и неудобно от транспорта на по-големи еднородни товари. Това е и една тенденция в международен мащаб за транспортирането на големи еднородни партиди близо до пазара и за изнасяне на чст от довършителните процеси по стоката, по канала на реализация предимно в сферата на търговията на едро.

2.ОПАКОВКА Тя е материал, в който се поставя стоката,с цел да се запази нейната стойност или да се добави нова стойност по време на транспортиране, съхранение, продажби и експлоатация.

Според търговците потребителската опаковка продава стоките. Целта на маркетинга е не опаковката да продава стоката, а преди всичко да запази нейната полезност, ако може да я повиши и непременно да я покаже. Опаковката на стоките се превръща във важно направление в стоковата политика на фирмата. То включва всички процеси по проектиране, производство и приложение на опаковките, както и координиране на връзките с останалите елементи на маркетинговия микс.

2.1 Същност на потребителската опаковка по принцип стоките се опаковат в няколко слоя ,като първите два образуват потребителската, и третият транспортната опаковка. Потребителската опаковка може да се изгражда от няколко слоя , но без те да са задължителни за всички стоки. Най-вътрешния слой е съдържателен, в който стоката се съхранява и подготвя за употреба. Върху първия слой може да се постави и втори, който обикновено е от друг материал; той предпазва първия слой и може да носи художествени елементи, които са съобразени с това, че този слой се отделя при непосредствена употреба.

Полимерната химия предлага възможности за поставяне на трети слой , който обикновено е прозрачен ,има естествен вид , но преди всичко защитава вътрешните слоеве на опаковката.

2.2. Маркетингови функции на потребителската опаковка :

1) функции на опаковката, свързани със сигурността на стоката и на потребителя и с удобството при ползването. Опаковката осигурява защита на стоката от физическо разпиляване, механична повреда, влошаване на първоначалния търговски вид.

Опаковката защитава и потребителя , и търговския работник. Опаковката предпазва стоката от взаимодействия с околната среда и осигурява трайност и е подходящ