Продуктова агромаркетингова политика

Аграрната стокова политика включва действия на фирмите които водят до създаване на стоки, предизвикващи търсене и се реализират на пазара като важно значение заема качеството. Необходим е анализ на маркетингсредата на макро и микро равнище. Изискванията на потребителите към крайния продукт са максимална сигурност при наличието на вредни вещества, естественост и свежест, висока вкусова стойност, екоопаковка годна за рециклиране, висока степен на полуготовност за приготвяне на ястия. В тесен смисъл формирането на продуктовата политика обхваща създаването на стоката и стоковата обвивка, а в широк смисъл се добавят пласментната програма и допълнителните услуги. ЖЦС включва разработване, извеждане на пазара, нарастване, насищане и извеждане на стоката от пазара.Етап въвеждане се характеризира с активна реклама, стимулиране на продажбите и каналите за реализация. Съществува значителен риск. На етап нарастване навлизат конкурентите, засиленият стокооборот позволява да се намали цената на дребно. При етап насищане обемът на продажбите нараства с малки темпове, печалбата намалява и се изисква поощряване на каналите за реализация. Съкращаването на продукта от пазара се характеризира с преустановяване на продажбите поради нова стока и промяна в поведението на потребителите. Обем продажби намалява и цената е основното средство за оставането на пазара. Намаляват също и разходите за реклама.