Тема 5

ПОТРЕБИТЕЛСКИ ИЗБОР

План:

1. Потребителят - суверенно и рационално поведение:

а/. потребителят в пазарната икономика;

б/. основни постулати на потребителското поведение;

в/. подходи при обяснение на потребителското поведение.

2. Теория на полезността:

а/. полезност;

б/. обща полезност;

в/. пределна полезност;

г/. Закон за намаляващата пределна полезност;

д/. функции на полезността;

е/. фактори на потребителския избор.

3. Равновесие на потребителя /максимизиране на полезността за потребителя/.

4. Потребителски излишък /излишък на потребителя, рента на потребителя/.

5. Пределната полезност и кривата на търсенето.

1. Що за човек е потребителя? - хората заемат в икономиката различно социално положение:

работещи, служители, предприемачи, учащи се, фермери и др. Въпреки различното им социално положение, общото, което ги обединява, е че са потребители. Икономическата теория не изучава потреблението на хилядите самостоятелни потребители, защото това е невъзможно. Нейна зада- ча е да типологизира поведението, формиращо се под влияние на различни фактори. Затова понятието индивидуален потребител се възприема като типологизирана икономическа единица.

В пазарната икономика много стоки и услуги, произведени и в различните сектори, трябва да бъдат продадени. Парите на потребителите са източник на доходите на производители- те и затова избора на купувачите определя в крайна сметка реакцията на производителите. Така- ва ситуация означава приоритет и суверинитет на потребителя. Изтъквайки приоритета му кла- сическата теория подчертава, че той е върховен съдия на стоките. Пазарът заставя производителя да произвежда не количеството, което желае, а онова, което потребителите искат; да определи не онези цени, за които мечтае, а тези, които потребителите са готови да заплатят.

Потребителя може да защити своя суверинитет ако са на лице най-малко две условия:

• да има условия за свобода на избора на стоки и услуги, т.е. ако между производителите има конкуренция. В противен случай монополизацията на производството ще води към диктат на производителя над потребителя и той ще губи възможност за свободен избор на стоки и услуги;

• потребителят трябва да получава възможно най-голяма информация. Когато не знае какво се продава, какви са качествата и полезните ефекти на стоките, той не е в състояние да направи най-добрия избор. При недостатъчна информация, в по-изгодна позиция са продавачите и могат в някяква степен да управляват потребностите на купувачите.