Забравена парола?
Начало на реферати

Пазарна политика на застрахователното дружество


подходящи форми и средства за представяне на конкретни застраховки и съставянето на рационален рекламен бюджет;

очаквание финансов резултат от преовеждането на рекламната кампания;

Посредством обратната връзка застрахователното дружество получава информация и преви преценка доколко се реализират поставените преди започване на рекламната кампанията цели, като:

  • утвърждаване на имиджа;

  • успешност на продуктовата реклама;

  • завоювани сегменти;

  • търсени и разкрити нови пазарни ниши;

  • мотивиране на реални клиенти към подновяване на изтичащи сключени застраховки;

Планирането на застрахователната реклама включва следните етапи:

определяне на рекламните цели и на целевите групи на рекламната кампания;

  • установяване на отговорностите на рекламодателите, изпълнителите, разпространителите и адрестите;

  • съставяне на рекламния бюджет;

  • разработване на рекламно послание;

  • избор на рекламни средства;

  • създаване на рекламни обяви;

  • избор на време за реклама за провеждане на рекламната кампания;

  • организиране и анализ на съвместните усилия на участниците в пласментните канали;

  • отчитане на разултатите и определяне на услеха на рекламната кампания;

  • При реализиране на рекламната си политика застрахователното дружество използва редица основни канали за разпространение на рекламата:

    1. печатни средства за разпространение:

      1. директна реклама състои се в изпращане на рекламни послания до потенциални клиенти. Директната реклама е пряко насочена към конкретни лица, които са реални или потенциални клиенти и включва:

    • адресна реклама;

    Пазарна политика на застрахователното дружество facebook image
    Публикувано от: Руска Минчева