Пазар на купувача. Пазарно ориентирана концепция

1.пазарно ориентирана концепция- предполага управ. решения да се произведе и предложи на пазара. Да бъде взето на основата на резултат от професионален и задълбочен анализ на реалните потребности на пазара. Маркетинга е пазарно ориентирана концепция за управление на цялостната дейност на фирмата. Характеристики на маркетига са:

- приоритети на клиента;

- цялостната дейност на фирмата да е обърната към пазара;

-отношението на фирменото управление към пазара. За първи път маркетинга третира пазара като клиенти. Обособявани по техни сходни потребности т. е. сегментиране на пазара. Целта е да останови за някъкъв вид клиенти. Сегментирането е едно основно предизвикателство към маркетинговия екип.

2. качество на маркетинга и тактика за водене на конкурентна битка. Тя е за пазара, като се избира оръжието за водене на битката. Конкурентните оръжия се разделят на две:

Традиционнен маркетинг и инструментариум- - продукт, цена, пласмент и проникване на пазара чрез средства за коминикация. Модерния маркетинг инструментариум отразява използването на т. нар. П за целите на оптимизиране на марк. като модерен марк. също така познат като маркетинг MIX на четери М-та

- изследване, информация, интеграция и иновация.

Интеграционния маркетинг предполага, създаване на най- благоприятните условия за взаимодействие между високоспециалисти на една компания с цел да се повиши ефекта от съвместната им дейност. Модерния маркетинг притежава и четери

- взаимоотношения

- задържане трайно на клиента;

- позоваване

- възнаграждаване на клиента;

Маркетинга е планиране и изпълнение на концепция за производство, ценообразуване и реалицация на идеи, стоки и услуги с цел създаване на обменни отношения, за задоволяване на индивидуалите и обществени потребности при успоредно постигане на целите на производителя. Маркетинговия микс е въведено като понятие от американския проф. Моргън и представлява концепция, с която се цели да се подчертае необходимостта от едновременно отчитане на влиянието на 4 основни фактора върху поведението на потребителя, а микс означава комбинация на тези 4 фактора така, че по най- подходя начин за разработка на 4- те. Затова за всички целеви пазари се разработва съотвентия маркетингов микс. Миксът е схематичен план за разработване на стоки, цени, пласмент