Особености при разработване на рекламното послание

Увод

Всяка реклама има определена структура, която се състои от различни елементи и е насочена към по благоприятно представяне на рекламирания продукт или стока / услуга/. Наличието на отделни рекламни елементи е обусловено от сложността на рекламата като конструкт.

Основен елемент на рекламата е посланието /девиз или апел/.

Рекламният апел или още девиз е лаконична фраза с призивен характер, която трябва да присъства във всички рекламни средства и мероприятия на рекламната кампания. Рекламният апел има за задача и цел да създава смислово и стилово единство на рекламните материали и мероприятия, да ги отличи от всички останали и на тази основа да подпомогне запаметяването на цялата кампания. Обикновено апелът има свой обособен зрителен (графичен, цветови, шрифтов) образ, който се откроява, за да привлече вниманието.

В настоящата разработка ще се направи опит да се разгледа същността на рекламното послание, като елемент на рекламата а оттам -и елемент на рекламната политика на фирмата.

1. Структура и видове послание

Структурата на посланието е едно от качествата на аргументите, което трябва да бъде обект на задълбочени преценки при създаването на рекламни структури.

Разбирането на посланието още не означава, че рекламата ще промени отношението на потребителите и ще повлияе върху тяхното поведение. За да се постигне тази цел, те трябва да са съгласни с получената информация, което от своя страна зависи от качеството на аргументите, от структурата на посланието, както и от достоверността на рекламния източник.

Едностранно послание

В практиката силно преобладава едностранното послание, чиято цялостна ориентираност е в посока към позициите на комуникатора. Не се споменават нито слабите страни на тези позиции, нито силните страни на противоположните мнения.

Едностранно е всяко послание, което не съдържа отстъпление - независимо от начина, по който се описват положителните качества на продуктовата марка или фирменото наименование. Вербалните едностранни послания обаче могат да бъдат съставени по различни модели. Основната им разлика не е толкова граматическата форма на изречението, колкото влаганото в нея внушение.

Типичен пример за едностранно послание е слоганът. Както показва името му, той трябва да бъде особено грижливо изработен, защото е основно убеждаващо послание към потребителите. Убеждаващата му сила се съсредоточава не толкова в аргументите, колкото в емоционалния начин на тяхното поднасяне.

Различават се главно четири модела за слоган или ехо-фраза: