ЛЕКЦИЯ 1

ЗАЩО Е НЕОБХОДИМ МАРКЕТИНГ В ДЕЙНОСТТА НА ФИНАНСОВИТЕ ИНСТИТУЦИИ?

Институционални сектори в икономиката

• нефинансови предприятия (обществени и частни)

• финансови предприятия (обществени и частни) - всички единици, заети с финансово посредничество или предоставящи финансови услуги, тясно свързани с финансовото посредничество

• държавно управление

• нетърговски организации, обслужващи домакинства домакинства

Какво е финансова институция?

Всяка организация, която привлича средства от други лица чрез приемане на парични депозити или посредством продажба или пласиране на облигации, сертификати, полици или други ценни книжа и използва тези средства изцяло или частично за отпускане на заеми, или за инвестиции за своя сметка и на собствен риск

Целта на пазарната политика на съвременните финансови институции.

Максимално удовлетворяване на клиентите посредством разширяване сферата на предлагане на финансовите услуги (завоюване на нови пазари и разширяване присъствието на старите пазари), което в крайна сметка рефлектира в увеличаване на печалбата и рентабилността им

Видове финансови институции

• Финансово-кредитни организации и учреждения (БНБ, търговски банки и други небанкови финансово-кредитни организации и учреждения)

• Застрахователни организации и учреждения;

• Пенсионноосигурителни и здравноосигурителни организации и учреждения

• Лотария и тото

• Други

Търговски банки

• Според чл. 1 (1) от Закона за банките банката е акционерно дружество, което извършва публично привличане на влогове и използва привлечените парични средства за предоставяне на кредити и за инвестиции за своя сметка и на собствен риск

Характеристика на банковия сектор

• Стабилност:

• Увеличаване на потреблението (силно развитие на кредитирането)

• Повишаване на финансовата активност малко под 2/3 от населението използват финансови услуги (липса на значим ресурс от свободни средства- само 7%-9% от пълнолетните граждани с възможности за спестяване)

• Повишаване доверието в банковата система :

Никакво доверие: 2002г. 74%; 2007г. 45%; Пълно доверие: 2002 10%; 2007 33% (По данни на Алфа Рисърч)

• Висок темп на растеж: