Основни концепции продуктовата, търговската и традиционна.

Производствената ориентация и концепция. При нея усилията са насочени към усъвършенстване на самото производство на продукти с цел повишаване на качеството и намаляване на разходите на себестойността с идеята,че клиентите ще предпочетат нашите стоки пред тези на конкурентите.

Търговската ориентация на маркетинговата концепция- при нея основно внимание е насочено към усъвършенстване на пласментната дейност на фирмите и степента на продажбите , като се разчита,че клиентите ще предпочетат стоката на фирмата, за по добро обслужмане.

Продуктовата концепция- при нея основно внимание е насочено към постигане на високо качество. Девизът е постигане на конкурентното предимство по качество.

- пазарна марк. концепция- при нея основното внимание е насочено към потребителското търсене и на тази основа се организира производството и продажбите.

- традиции на марк. концепция- това е събирателен термин , който включва горната концепция, но с малко допълнения,че задоволяването на потребността на фирмата и постигането на фирмените цели, трябва да не противоречи, а да бъде съчетаниена удоволетворение на разумните индивидуални потребности на куповачи в съчетание на потребностите на общото като цялот. Традиционната концепция се основава на принципа на пазара и в същото време се основава на правни и морални норми в обществото, тъй като етиката в бизенса и обшественото мнение и имиджа са мощни фактори, които влияят за просперитета на фирмата.