ОСНОВИ НА МАРКЕТИНГА

Възникване и същност на Маркетинга.Маркетингът като философия на бизнеса.Управленчески подход и вид функция на фирмата.

1. СЪЩНОСТ - етимологически, понятието произхожда от market, което се свързва с всяка дейност свързана с пазара, а именно проучване на пазара, ситуационен анализ на пазарнете покупко - продажби, под аренда, лицензиране, франчайзинг /KFC, Mc Donalds/. За първи път понятието се използва в края на 19 век началото на 20 век в Сащ. Главна особеност на пазара, тогава е преоритетното положение на производителите спрямо потребителите. Това приоритетно положение се изразява в: първо произвеждане на продукта, а после се търси начин за неговото реализиране.Характерна черта за този етап на развитие на пазара е наличието на конкурентни взаимоотношения м/у потребителите, тъй като търсенето превишава предлагането. След тъй наречената промишлена /индустриална/ революция - механизиране на ръчния труд, развитие на транспорта, увеличаване на населението, урбанизация и др.., възниква , тъй наречената криза на свръх производството и затруднени условия за реализация. Предлагането започва да надвишава търсенето, възниква конкуренция м/у предложителите и изход за всеки един от тях показва практиката на привързване на потребителя към продукта т.е. задоволяване на потребностите по-добре, по-пълно, по-качествено от конкурента. Така се формира пазар на потребителя.

Отделните маркетингови действия/ агресивна реклама, ценови методи за стимулиране на продажбите/ са се извършвали преди столетия, но кото единна система Маркетингът се развива в началото на 20 в. Първите лекции са 1902 г. В Мичигън, Илинойс, Калифорния. 1913 г. се създава първия отдел за маркетингови проучвания в отдел за предпечат. В понататъшното развитие се съпътства с разработване и утвърждаване на комплекс от собствени маркетингови инструменти за въздействие в/у пазара. Нямя единна дефиниция в/у международния маркетингов живот като теория и практика.

- КЛАСИЧЕСКИ вариант- разбира се дейноста по насочване на потоко продукти от производителя до крайния потребител. Това е ограничено схващане за Маркетинга, тъй