ОСНОВНИ ПРИНЦИПИ

1. Обект на МП е точно определен продукт или процес

2. Всяко МП е валидно само за даден период от време и за определена територия

3. МП предхожда всеки етап от движението на продукта в канала за реализация и се отнася до пълната номенклатура на продукти които удовлетворяват сходни потребности

4. Проучване на вътрешния пазар трябва да е съобразено със състоянието и тенденцията на аналогични външни пазари

5. Резултатите от МП трябва да се базират на обективни сведения и факти които отразяват реалното състояние на обекта

6. Резултатите от МП трябва де се използват само за целите на МП.

МП КАТО ПОДСИСТЕМА НА МИС

Същност-Процес на събиране систематизиране и анализ на информация необходима за вземане на управленско решение по маркетингов проблем.

Изследване е система от инструменти за събиране обработка и интерпретация на маркетингови данни.

Мисията на МП е да снижи степента на неизвестност,подпомагайки процеса на вземане маркетингово решение

Етапи на МП

1. Формиране на проблема по който ще се прави проучването и определяне цените.Два вида проблеми:

   • рутинни /стандартни/-цени ,конкуренция

   • нерутинни /нестандартни/- с цел оценка пазарен потенциал на нов продукт, с цел сегментиране, нови ниши

2. Формиране на хипотеза за решаване на проблема и отсяване на работещи хипотези /която получава маркетингова поддръжка/

3. Разработване на план- посочва се екипа типа информационни източници на вторичната информация.При първична - методи на