Модели на здравна промоция

1. Същност на промоцията като ефективен маркетингов и управленски инструмент

В специализираната теория съществуват различни интерпретации и концепции за това какво всъщност представляват промоциите. Някои автори ги определят като .четвъртият елемент от теорията за четирите Пе. Наред с производствено-стоковата, иновационната, ценовата и пласментната политика, те са призвани да стимулират търсенето чрез създаване и поддържане на благоприятна представа за организацията и положително отношение към нейните постижения.

Съвременните компании управляват сложна система от промоционални аспекти. Тези организации неизбежно поддържат връзки със своите посредници, потребители и разнообразна аудитория. Техните посредници комуникират със своите потребители и обществеността. Междувременно всяка група осигурява обратна връзка с останалите. Ролята на промоциите е да осъществи връзка с личностите, групите и организациите, за да улеснява директно или индиректно размяната чрез информирането и убеждаването на аудиторията да приеме продукта на организацията.

Основните средства на промоции, които фирмите използват са реклама, стимулиране на продажбите, връзки с обществеността, лични продажби. Като допълнителни промоционални средства, могат да се обособят разгласата и директния маркетинг.

Основните средства за промоция се разглеждат от всички автори, интерпретиращи същността на комуникациите.

Промоцията в здравния сектор обаче е нещо съвсем различно. Промоцията отново е вид разгласа, но в здравния сектор тази промоция има и дълбоко същностно- социален характер.