Международен маркетинг

.Увод

Маркетингът вече не е приьом на конкретен бизнес за конкретна сделка. Той прониква в поведението (и то не само стопанското) на цели държави и междудържавни общности. По този начин той се сблъсква с многообразието на мултинационалната обществена култура, която се носи от специфичните социални и демографски измерения на участниците в обществения стопански живот. Особено силно изразени са тенденциите на:

• изменение на социалната структура на обществото (класи, професионални и обществени групи, семейство);

• промени в социалния статус на потребителите;

• намаляване на числеността на населението;

• влошаване на възрастовата структура на населението;

• ограничаване на раждаемостта;

• нестабилност на семейната структура;

• засилване на миграционните процеси и др.

Новото лице на производителя от маркетингова гледна точка синтезира всички ресурси и усилия във фокуса на крайната цел създаване на продукт с определени свойства, който да задоволява човешките потребности. Това става, обаче, във все по-ярко проявяваща се ситуация на напрегнатост между производителя като консуматор на природни дадености (материални, трудови, финансови ресурси), от една страна, и природата като източник на все по-ограничени по размер и качество средства, от друга страна.