Международен маркетинг

Икономически и конкурентен профил на пазара

1. Икономическа среда разглеждаме в 2 аспекта:

А. Макроикономическа среда- източниците за осигурряване благосъстоянието на населението и разпределение на ресурсите

Б. Микроиконмическа среда всички елементи на фирменото обкръжение по отношение на продукта и/или пазара на фирматакакто и нейната способност да се конкурира на пазара.

2. Международен жизнен цикъл на продукта добавяне на първи етап- там се заражда идеята за продукта, разработва се , правят се маркетингови пручвания относно цена, обем продажби, емкост на пазара, поглъщаемост на пазара, брой потребители, брой сегменти, корекция на направения тестов модел, стратегия за навлизане на продукта на пазара, рекламна стратегия... Ако предварително има достатъчно добро проучване имаме големи шансове за успех. В този етам се определя ъгъла за влизане на продукта на пазара. Когато даден продукт залязва, можем просто да увеличим продуктовото си портфолио, за да има разнообразие.

3. Бланс на плащане основен източник на информация при изследване на международните пазари, инидкатор за мендунар икономическо състояние на всяка страна. Тази информация може да послужи за вземане на конкретни управленски решения.

4. търговска политика правителственото регулиране на външната търговия. Основни средства са :

А, Мита преследват 2 основни цели натрупване на приходи и/или защита на националното стопанство, събираеми суми за внос или износ на базата на обем, количество, фактурна стойност(адвалорни мита).

Б. Данъци основен източник на приходи за държавата, служат за закрила на местното производство. Маркетинговите специалисти, които ще осъществяват износ много добре трябва да познаватданъчната система в страната домакин.

В. Квоти количествени ограничения по отношение на внос и износ.

Г. Валутен контрол система за контролиране на вноса и износа на пари в държавата. Приоритет е на държавата като монопол.

Д. Нетен експортен индекс величина която всяка година се променя.