Маркетингово проучване. Видове проучвания. Методи за набиране на информация -същност, положителни и отрицателни страни. Организиране на маркетингово проучване - цели,бюджет, график.

МП е специфичен процес на събиране,обработка, систематизиране и анализиране и оценяване на данни, с цел вземането на определено решение при необходимата степен на сигурност и достоверност. Това е обработка на паз. инф. с цел разкриване и дефиниране на възникнали проблеми в паз. д-ст на ф-мата. Резултатите от всяко МП разширяват и обогатяват фонда на информационната с-ма, а тя на свой ред допринася за оптимизиране на МП като време, труд, разход.Амер. асоциация на маркетолозите определя МП като " функция, която свързва потребителя, клиента и обществеността с маркетолога чрез инф., използвана за определяне на маркетинговите възможности и п роблеми, като има и задача да генерира, избистря, оценява и да следи маркетинговите действия, както и да подобри разбирането на М-г като процес. МП определя необходимата инф. за разбирането на тези неща разработва методите за събиране на инф., ръководи и изпълнява процеса на събиране на информация, анализира резултатите и свързва изводите с техните изпълнения."Функциите на МП включва описание и обяснение прогнозиране и оценка. Функцията на всяко проучване в една компания е да осигури инф. и аналитични данни необходими за ефективното планиране на бъдещата М-г д-ст, контрол върху операциите на пазарите в настоящето и оценка на резултатите. МП може да се дефинира като системен, текущ процес с цел осигуряване : и ежедневната упавленска и изпълнителска дейност в границите на една фирма, но и като целенасочени действия, осъществявани в определена последователност, с помощта на специфична техника и технология за целите на решаването на конкретен и значим М-г проблем. Всяко МП трябва да се основава на следните принципи, които трябва да се спазват: 1. Резултатите от МП трябва да се базират на обективни сведения и факти, отразяващи реалните проблеми /дори да са неблагоприятни, не да заблуждават, а реално да отразяват нещата/. 2. Всяко МП е валидно само за опр. период от време и за определена територия. 3. Тъй като нито една стр. не е затворена с-ма, ако МП е вътрешно, то трябва да отразява и тенденциите на външните пазари. 4. Необходимо е проучването да има конкретен обект. 5. МП трябва да обхваща всички етапи от д-нието на стоката по каналите за реализация, както и цялата номенклатура, която ф-мата прозвежда и предлага. Провеждането на МП изисква много ср-ва и подготве персонал. Ето защо задълбочени тиези изчерпателни проучвания не са по силите на някои ф-ми. Те се задоволяват с набирането на инф., като обикновено използват неформални и не толкова точни методи за набиране. Набирането на необходимата инф. може да започне чрез търсенето на отговор на редица важни въпроси. Т.напр. по отношение на инф.