Въведение

1.Представяне на Авто Юнион Холдинг-гр.София.

Авто Юнион Холдинг е лондонската компания,която е в България от септември 2004 година. Първият голям проект е свързан с продажбата на автомобили.Фондът вече е закупил дистрибуторите на "Стар Моторс" и "Ауто Италия", на "Мазда", "Алфа Ромео", "Ланча" и "Фиат". Вносителят на "Опел" и "Шевролет" - "Булвария", също ще мине под техен контрол. Те ще бъдат обединени в една компания "Авто Юнион Холдинг", която ще има свои автоцентрове в по-големите градове на страната. Те ще предоставят автомобили на лизинг и други услуги, като например коли под наем. Амбициите на фонда са да увеличат пазарния дял на тримата дистрибутори от 6 на 12% през следващите три години.

Теоретическа част

1. Формулиране на изследователскя проблем, обекта и предмета на маркетинговото изследване.

Изследователският проблем винаги трябва да се свързва с два вида разлики и противоречия между очквания и реалност или между възможност и действителност. Той се съдържа в темата на маркетинговото изследване.

В настоящото маркетингово изследване изследователският проблем е разширяването на пазарите на "Авто Юнион Холдинг в страната.

Под обект на изследване се разбира област, явление, процес или друго понятие, което съдържа изследователския проблем.

Обектът на изследване е пазара на нови автомобили в България.

Предметът на изследване представлява специфична част от обекта на изследване, която съдържа най-съществените променливи на изследвания проблем.

Предметът на изследване са пазарните харакреристики, тенденции и проблеми на дистрибуторите на нови автомобили в България.