Маркетингови решения и подходи при разработване на стокова политика на фирмата.

Увод

Управлението на маркетинга е дейност, която е съвкупност от решения и действия като резултат от формулирането и прилагането на стратегии, създадени, за да бъдат постигнати маркетинговите цели на едно предприятие или организация. В този смисъл, маркетинговото управление включва:

• Определяне на мисията на предприятието чрез подробни изявления относно неговото предназначение, философия и цели.

• Разработване на профила на предприятието, отразяващ вътрешните условия и възможности.

• Описание на външната среда чрез общи фактори и конкуренция.

• Анализ на възможните сфери на дейност, които не са обхванати при взаимовръзката на профила на компанията с външната среда.

• Идентификация на желани сфери на дейност, които не са взети предвид при обсъждане на мисията на предприятието.

• Избор на дългосрочни цели и основни стратегии за осъществяване на желаните сфери на дейност.

• Разработка на годишни цели и краткосрочни стратегии, съответни на дългосрочните цели и основни стратегии.

• Вземане на решение, базирано на разпределението на определени ресурси и на взаимовръзките между задачи, персонал, структури, технологии и системи.

• Преглед и оценка на ефективността на стратегическите постановки и използването и като база за бъдещи стратегически решения.¹