Маркетингови проучвания

Голямо е разнообразието на МП. Те могат да се насочат в различни посоки .Това ги прави трудни за организиране,но м/у тях има много общо-общият методологически подход на изследването(те са емпирични изследвания на населението,тоест емпиричен изследователски процес.този процес има своя логика състояща се в последователност от операции,които важат за всяко изследване.използват се комплекс от методи,които са приложими в най-различни области и с помощта на ,на които може да се получи специфична информация.следователно научната дисциплина ще ни запознае с логиката на емпиричните изследвания,с методите,които се използват при такива проучвания.Най общо това са методи за изучаване на населението в няколко аспекта:

-населението като индивиди

-населението като възрастови групи.

Но населението се обединява и създава организации,което има отношение към Маркетинга.

А основните потребители са семействата.Зависи и кои взима решението за покупката в семейството.

За да се упражнява Маркетинга трябва да познаваме цялостната обществена среда,в която ще оперираме.

2.Развитие на емпиричните изследвания-в началото на 20в.

Те се зараждат в амер. Социология.

Едно от първите проучване е насочено към емигрантите и начина им на адаптация.

Дотогава социологията се развива като теоретична наука, а не емпирична.Първа способност на теоретичните науки е ,че те са абстрактни.Докато емпиричната наука проучва проблемите на дадено общество, на дадено място,в сегашно време и търси решение на тези проблеми.

Емпиричните изследвания се занимават с със социалните факти,а не соц. Теории.Емпиричното направление е, че соц. Теория може да се изгради само ако има фрагмент от соц. Факти.Соц. факт трябва да е истински,верен.

Една голяма част от МП се базират на соц.факти,установени на базата на разговорите с хората.Много важно е при маркетинговите емпирични проучвания е информацията да е вярна и пълна.

ТЕМА 2

Изследователски стратегии и процедури на емпиричните изследвания

Понятието стратегия е свързано с това,което се стремим да постигнем.

1. Има 5 вида изследователски стратегии при емпиричните изследвания

1.1 Описателна-насочена е към даден обект към даден момент

1.2 Обяснителна(факториална) стратегия- не само да установим състоянието,но и да го обясним.Нашите изследвания са насочени към въпроса-,,Защо,,.Те налагат допълнителни проучвания.