рЕЗЮМЕ НА ДИПЛОМНА РАБОТА

ПО тема: маркетингова стратегия за навлизане на нов продукт (еко вино) на вътрешния пазар

Новите продукти, с които всяка фирма излиза на пазара са съществени за нейният просперитет на пазара и поддържането на бизнес успеха. В съвременните пазарни условия конкуренцията между фирмите става особено жестока, пред вид на това, че разгърналата се глобална финансова криза донесе като следствие наличието на ограничаване на платежоспособността на клиентите, съставляващи всеки пазар.

Конкуренцията се извършва основно в две насоки икономическа ефективност и качеството на стоките и услугите, които се предлагат на пазара.

По отношение на всяко от тези две направления може да се каже, че фирмите следват различни маркетингови стратегии част, от които обхващат въвеждането на нови продукти на пазара. Принципно тези стратегии са по-печеливши, но и по рискови за фирмите. Но възможността да се извлекат изгоди от внедряването на продуктите иновации се реализира още в началото на жизнения им цикъл. По този начин фирмите могат да реализират ползи в хода на всичките четири фази на цикъла, за разлика от конкуренцията, която се включва в края на втората и дори в третата фаза.

С оглед на това, че конкурирането е успешно, когато бъдат изпреварени конкурентните фирми по определени показатели, то иновациите са и изключително важен показател в това отношение особено тогава, когато те са извършени спрямо продуктите, които фирмите предлагат на своите пазари.

В този смисъл разглежданата в настоящата дипломна работа проблематика е значима за развитието на бизнеса и за разработването на маркетинговата стратегия за нови продукти на фирмите.

Създаването на тази стратегия изисква осъществяване на различни дейности, което определя и логиката на настоящата разработка, целта и задачите й.

Целта на дипломната работа е да се разработи проект за маркетингова стратегия на конкретна организация за нов продукт:еко вино.

Тази цел се реализира чрез осъществяване на следните задачи:

• Да се събере, обработи и анализира информация относно пазарната оценка на еко виното, което включва разглеждане на състоянието на вътрешния пазар, потребностите от чисти храни, особеностите на производството на екологични вина и възможностите за него, отношението на българския потребител към този нов продукт