Увод

Маркетингът заема важно място в системата за управление на всяка фирма. Чрез него се постига съчетаване както на фирмените така и на обществените интереси в процеса на задоволяването на потребителското търсене на пазара. Основната цел на маркетинга, за решаване на проблема за оптималното задоволяване на потребностите на потребителите в условията на динамични и непредвидими процеси на потребителския пазар, може да се достигне само чрез успешното формулиране и реализиране на стратегическа маркетингова концепция, отчитаща всякакви фактори на въздействие върху дейността на фирмата.

По тази причина, за предмет на дипломната работа бе избран проблемът за анализ и разработване на маркетинговата стратегия във фирма ЕТ Сателит-ГТ-Георги Зарков.

Целта на дипломната работа е на основата на теоретически разработки и на практически опит в областта на маркетинга, да се анализират, от гледна точка на маркетингови позиции, основните сектори в дейността на фирмата и след установяване на приоритетите и недостатъците й да се очертае профила на една ефективна маркетингова стратегия, осигуряваща стабилни позиции в завоюваните вече сегменти. В тази насока са използвани съвременни методи и средства на стратегическото планиране и анализ, чрез които са изследвани тенденциите в развитието на дейността на фирмата и се разкриват шансовете за рентабилно използване на ресурсите.

Сложната икономическа обстановка в страната и напрежението на маркетинговия пазар са феномени, на чийто фон е направен многофакторен анализ и са представени изводи за шансовете и заплахите на фирмата в такава среда.