Неделчев, Денчо Илиев. Маркетингова етика. Учебно пособие. Съкратен вариант (без снимки и с по-кратко въведение), 2003, Варна

Въведение

От етична гледна точка е очевидно, че в областта на морала съществуват две противоположни и противоборстващи тенденции. Едната от тях е тенденция към морално усъвършенстване. Другата е тенденция към морална деградация. Единият път води към нравствено съграждане. Другият път води към нравствена разруха.

Дисциплината Маркетингова етика е изборна дисциплина. Нейното избиране е препоръчително за студенти, които са решени да вървят по пътя на нравственото съграждане на личността и на усвояване на високи стандарти за професионална етика в маркетинга. За студентите, които са направили избора да изучават дисциплината Маркетингова етика, е важно да бъдат въведени в дисциплината чрез изясняване на следните въпроси:

- какво означава маркетингова етика;

- какви са целите на дисциплината Маркетингова етика;

- какво е предназначението на настоящото учебно пособие?

Под маркетингова етика се разбира развиване и прилагане на знания за морала при практикуването на маркетингови дейности в контекста на социално-етичната концепция за маркетинга.

Дисциплината Маркетингова етика се развива и преподава със следните цели:

- увеличаване на знанията за морала в личния живот и в професионалния живот на маркетолога (теоретично-изследователска част на дисциплината Маркетингова етика);

- използване на гореспоменатите знания с оглед развиване на социално-етичната концепция за маркетинга и изследване на възможностите за практическо използване на нейните преимущества (приложно-изследователска част на дисциплината Маркетингова етика) ;

- преподаване на знания за морала и обучение как да бъдат използвани тези знания с оглед практическо реализиране на преимуществата на социално-етичната концепция за маркетинга (учебна част на дисциплината - лекции);

- изграждане у студентите-икономисти на умения да прилагат знания за морала при практикуването на социално-етичен маркетинг и, на тази база, да откриват и използват възможности за реализиране на допълнителни ползи за потребителите и на допълнителни конкурентни преимущества (учебно-изследователска част на дисциплината - семинарни упражнения и извън аудиторна работа).

Това учебно пособие по дисциплината Маркетингова етика е предназначено да подпомогне достигането на гореспоменатите три цели.