Маркетингов ситуационен анализ

А) Макросреда:

1. Политическа среда - приоритет в цялостната политика на правителството (в това число и на икономическата) е присъединяването на България към Европейския съюз(ЕС). В случай, че това стане се очаква да паднат митническите бариери, т.е ще се олесни придвижването на стоки(т.е вноса). В резултат на това цените на вносните стоки ще спаднат, а O.B. и Event са чуждестранни марки. Това означава, че ще станат по конкурентоспособни на българския пазар(Възможност/Заплаха)

2. Икономическа среда - Българската икономиката се намира в етап на растеж от Жизнения Цикълпотребителите разполагат с по-големи доходи. Макар покупката на хигиенни принадлежности (като тампони и превръзки) да се влияе в малка степен от цената, все пак тя също е фактор (за потребителите има значение дали ще си купуват тампони от 1.15лв или от 2.30лв)

Като цяло Политическата и Икономическа среда оказват косвено влияние върху търсенето на тампони, защото това е продукт от първостепенна важност за жените, неговото търсене се влияе в по голяма степен от социо-културните фактори

3. Социално-културна среда

- При женската част от населението се наблюдава общата тенденция на спад през последните 5 години ( Приложение 1) Макар и по-висока от при мъжете като цяло има и тенденция към спад по отношение на раждаемостта(Заплаха)

- висок процент на работещите жени - имащи динамично ежедневие, водещи динамичен начин на живот(целевия сегмент), а не занимаващи се с ежедневна домакинска работа. (Възможност)

- висок е делът жените, живеещи в града т.е с динамично и забързано ежедневие (Възможност)

- потребителски нагласи жените в България между 15-34г(т.е целевия пазар) са по-скоро разкрепостени отколкото консервативни

4) Технологична среда