1.Съдържание на статията:

"Метро" ще увеличава дела на собствените си марки

В.Дневник 26 ноември 2009 г. http://www.dnevnik.bg

Автор : Боряна Бъчварова

В своята статия журналистката Боряна Бъчварова ни запознава с верига магазини за търговия на едро Метро кеш енд кери ,и идеятя Метро да увилечи дела на совствените си марки.

Копанията се насочва към 6 основни бранда (търговски марки). "Метро кеш енд кери България притежава близо 60 собствени марки, които обединява в шест ексклузивни бранда. Това е новта стратегия за собствените марки .

Шестте бранда са Aro, Fine Food, Horeca Select, H-Line, Rioba и Sigma.

Целта на тази стратегия е делът от продажбите на собствените марки ,да се увеличи от досегашните 10% на 20% от оборота ,което се очаква до 2012г. Предполага се че собствените марки ще нарастнат от 1800 продукта на 4000 , което ще генерира оборот от 6 милярда евро.

Генералният директор на Метро кеш енд кери Франс Мюлер сподели, че с новата си стратегия се фокусират върху специалните потребности на основните си клиенти.Примерно : хотели, ресторанти, търговци на дребно, офиси и др.

Също така Мюлер разкрина това,че познаването и разбирането на клиентите и техния бизнес, помага за развитието на портфолио на продуктите с високо качество.Тези продукти са създадени спорид потрибностите на потребителите.

Генералният директор Мюлер обяснява още, че новата стратегия за собствените марки е ключова за общата стратегия на компанията, която е със засилена ориентираност към потребностите на потребителите.

Асортимента на компанията е фокусиран и върху специалните нужди на професионалните клиенти , като предлага нови услуги, примерно : доставка, фенансови услуги, мърчандайзинг, и др.

МСС цели оптимизиране на процесите по веригата на доставки, по отношение на сигурността на храните, така че да се осигурят възможно най-добрите цени на потребителите.

Например : собствените марки ще бъдат между 10 и 20% по ефтини от аналогичните маркови продукти.

Приоритетите на фирмите на българския пазар са именно увеличаването на собствените марки.

При други големи фирми в бранша също съществува стремеж към увеличаване на собствените марки.Такива са например Billa, Kaufland, Pikаdilli.