Маркетинг в икномиката на предприятието

Посредством маркетинговите планови разработки се търси отговор на основните проблеми, от които тръгва бизнес планирането какво (продукт), колко (продажби), на каква цена и как (дистрибуция, реклама) може да се продаде?

Изхождайки от маркетинговите разработки, се осигуряват и разпределят основните ресурси, организира се производството и се осъществява бизнесът

Всичко това логичестки поставя маркетинговите планови разработки като първи функционален раздел на бизнес пална на страртираща фирма. В обсега на маркетинга попадат и проблемите, свързани с пазара и конкурентите.

• Маркетинговите стратегии произтичат от генералната фирмена стратегия и подпомагат нейната реализация

• маркетинговите стратегии са продължение, доразвитие и конкретизация на пазарната и конкурентната стратегия на фирмата, ръководство за постигане на маркетингови цели

• маркетинговите стратегии са главният ориентир , изходния пункт на маркетинговите планови разработки

Ключови фактори, които трябва да се вземат под предвид при разработката на маркетинговите стратегии са:

• какъв е предметът на дейността на фирмата? за различни дейности се прилагат специфични подходи, методи и техники в маркетинга

• в какъв етап на развитие е бизнеса предстои начало или развитие на започнала дейност?

• какви са целите, възможностите и ресурсите на фирмата?

• характеристики на целевия пазар на фирмата

• какъв продукт предлага на пазара нов, усъвършенстван или подобен, какво е неговото търсене (нарастващо или намаляващо) ?

• каква е конкурентната среда и какви са очакваните промени в нея?

Маркетинговите стратегии са ориентирани към ефективното и комплексно прилагане на класическия МАРКЕТИНГОВ МИКС, състоящ се от 4 неща:

Product = продукт

Price = цена

Place = пласмент или дистрибуция

Promotion= промоция или реклама

Маркетинговият микс се изражда около самия купувач