Тема 1. МАРКЕТИНГ СЪЩНОСТ И РОЛЯ В СЪВРЕМЕННИЯ БИЗНЕС

1. Маркетинг дефиниции

2. Различие на маркетинговата от традиционната пласментна философия

3. Ключови понятия в маркетинга

4. Маркетингови концепции

5. Маркетингови функции

Маркетинг - непълно и неточно разбиране

• Маркетингът като действие за завоюване на пазари - комплекс от агресивни инструменти на продажбите, използвани за проникване на пазара и за изместване на конкурентите (реклама, насърчаване на продажбите и натрапване на продукта на потребителя)

  • Подчертано меркантилен смисъл

  • Валидно е най-вече по отношение на потребителските стоки, но не и в такива сектори като: високи технологии, държавно и местно управление, финансови услуги

• Маркетингът като анализ (изучаване на пазарите) - Комплекс от инструменти за пазарни проучвания и анализ: прогнозиране на продажбите, изследване на пазара, анализ на потребностите и търсенето

• Маркетингът като култура - комплекс от активни средства за реклама, изграждащи консуматорско общество, т.е. система за комерсиална експлоатация на потребителите от страна на продавачите

  • Непрекъснато създаване на нови потребности

  • Излишно потребление

Дефиниции за маркетинг

1. Дефиниране на маркетинга в контекста на пазарната икономика

2. Дефиниране на маркетинга като социална дейност

3. Дефиниране на маркетинга като управленски процес

4. Дефиниране на маркетинга като философия на бизнеса

5. Дефиниране на маркетинга като средство за демокрация в бизнеса

6. Дефиниция на АМА

1. В контекста на пазарната икономика

Организиране на свободния и конкурентен обмен с цел осигуряване на ефективно обвързване на производството (предлагането) и потреблението (търсенето) на продуктите

За постигане на баланс е необходимо: