Маркетинг микс.Цена и ценови стартегии.Ценови микс.

1.Цена-тя изпълнява 2 функции:

• Пазарната цена е носител на информация за състоянието на пазара защото отразява избора на потребителите,разкрива отношението търсене-предлагане.

• Пазарната цена развива поведението на производителите и потербителите.Маркетинговата цена отразява не производствените разходи .а потребителската стойност на продукта т.е. какви желания каква потербност удовлетворявапродукта и до каква степен.Цената осигурява конкурентноспособно предимство.Размера на цената зависи от дължината и ширината на каналите за пласмента.

Ценообразуващи фактори:

1-ва група разходни фактори-тук влизат разходите за производство.

2-ра група-пазарни-те влючват потребителски нагласи,предпочитания на потребителите,държавна намеса при ценообразуването.Към тези-пазарните-трябва да се прибавят и други а именно факторите на маркетинговата среда,нелоялност на фирмата...Ако фирмата излиза на пазара с ограничена платежоспособност или на пазара където се предлага масово качествено еднородни стоки при ценообразуването би следвало фирмата да се съобразява с отношението цена-.доходи т.е.дали цената която предлага съответства или е близка до доходите на клиентите.В този случай при ценообразуването се определя абсолютно равнище на цената т.е. горната граница която могат да платят клиентите на даден пазар.

Друг фактор:ако фирмата излиза на пазара с висока платежоспособност тя опеделя относително равнище на цен ата