Забравена парола?
Начало на реферати

Маркетинг микс- продукт


Маркетинг микс- продукт


Маркетинг миксът обхваща маркетинговите средства (4Р) продукт, цена, пласмент, промоция, и техните подмиксове. Елементите на маркетинг микса трябва да бъдат непрекъснато синхронизирани и комбинирани помежду си, за да се осигури по-ефективно въздействие върху пазара и потребителите.

Изборът и прилагането на маркетинг микса се осъществява на третия етап от маркетинговата дейност на фирмата. Маркетинг миксът се използва при:

  • разработването, избора и реализацията на маркетинговата стратегия

  • позиционирането на продукта

  • разработването и реализацията на маркетинговите планове

  • разпределението на средствата от маркетинговия бюджет по видове дейности

Елементите на маркетинг микса се използват за въздействие върху избрания целеви пазарен сегмент.



Продукт, продуктови стратегии, продуктов микс

Продуктът е всичко, което задоволява желания и потребности и се предлага на пазара с тази цел. Когато продуктът излезе на пазара, той става стока.

Независимо от характера на продукта при създаването си той преминава условно през четири етапа:

  1. Генериране на идеи за нов продукт и селекционирането им

  2. Икономически анализ на производствените възможности на предприятието. Вземане на решения за създаване на продукта. Разработване на концепци я за новия продукт

  3. Техническо изпълнение на новия продукт

  4. Маркетингови дейности и въвеждане на новия продукт на пазара

Според начина им на употреба продуктите се делят на продукти с краткотрайна и с дълготрайна употреба.

Според предназначението им продуктите биват потребителски и инвестиционни (индустриални, промишлени). Потребителските продукти са за лично потребление и се делят на подгрупи:

  • продукти с всекидневно търсене масови стоки от първа необходимост

  • продукти с предварителен избор мебели, техника

  • продукти с особено търсене уникати, произведения на изкуството

  • продукти с пасивно (неосъзнато) търсене застрахователни услуги, бодигардове

Инвестиционните продукти са с производствено предназначение и според степента на участие в производствения процес се делят на няколко подгрупи:

суровини, материали, полуфабрикати, възли, детайли влизат изцяло в готовия продукт

  • инвестиционно оборудване (машини, съоръжения) влизат частично в производствения процес

  • спомагателни материали не влизат в производствения процес, но го подпомагат

  • Продуктовите стратегии произтичат от маркетинговите, а те от своя страна от фирмените. Продуктовите стратегии са четири вида: продуктова иновация, продуктова вариация, копиране на продукта и елиминиране на продукта. Целта им

    Маркетинг микс- продукт facebook image
    Публикувано от: Меглена Симеонова


    Облагане с ДДС и акциз 9 out of 10 based on 2 ratings. 2 user reviews.