Концепцията маркетингов микс.

Действията на дадена фирма на конкретно определен пазар изискват пълното познаване на общия обем дейности,посредством който се реализират няколко осн.функции на М.По този начин нормалното функциониране и управление на реалния бизнес изисква приложението на концепциятамаркетингов микс.Същността на маркетинговия микс може да се определи като цялостна програма за действие,обединяваща осн.елементи на М,степенувани по важност и изпълнители,той трябва да осигурява при всяка негова комбинация изпълнението на определени цели.Тази концепция представлява схема на план за осъществяване анализа на М проблеми на фирмата ч/з използването на списък на съществуващите пазарни сили,влияещи в/у М операции на фирмата,списък на елементите на М програма.Разработването и реализацията на тази концепция за конкретна фирма зависи от факторите,формиращи нейната М обкръжаваща среда.Тези фактори трябва да са точно дефинирани и анализирани в контекста на тяхната взаимовръзка и взаимна обусловеност,дотолкова доколкото самата концепция маркетингов микс има системен характер.Тези фактори е необходимо да се групират на микро и макроравнище.На микроравнище влияние в/у изпълнение на концепцията оказват фактори като-системата потребности,веригата от потребности,конкретния потребител,информацията за производителя,начина на употреба на дадената стока и нейната опаковка и др.,а на макроравнище поведението и навиците на потреблението,организацията и дистрибуторската мрежа,конкуренцията,промените в техниката и технологията на производство и др.За да се осъществи двустранната връзка м/у производител и потребител, за удовлетворяване на потребностите и постигане на печалба е необходимо производителя да идентифицира конкретния потребител,за когото ще произвежда стоката и потребителя да идентифицира своя производител ч/з стоката,която ще потребява.Идентификацията на производителя се осъществява ч/з стоковата марка или фирмения знак.Стоковата марка както и стоката има свой жизнен цикъл при навлизане на стоката на нов пазар,но за разлика от стоката той включва етапите-разпознаване,възприемане,предпочитание,настояване.Управлението на този цикъл на стоковата марка се осъществява от мениджмънта на фирмата ч/з разработване на специални мероприятия,съобразявайки се с характера на стоката,пазара,целите на фирмата и др.За да се реализира една стока или услуга на пазара,трябва да съществува информация за нея,тя отваря вратите на стоката към съответния пазар.Обективната информация се предава от производителя към потребителя ч/з реклама,лична продажба,изложение на стоката в пункта за продажба,насърчаване на продажбата.