Казус по маркетинг

Увод

Както е известно, цялостната маркетингова дейност представлява процес на планиране и изпълнение на концепцията, на ценообразуването, промоцията и дистрибуцията на стоки, идеи и услуги за създаване на размяна, която да удовлетворява отделните индивиди и организации. Тази дейност се състои от индивидуални и организационни дейности, които улесняват и удовлетворяват разменните отношения в една динамична среда чрез създаването, промоцията, ценообразуването и дистрибуцията на стоки, услуги и идеи.

Продуктовата позиция, която се създава чрез микса формира представата на клиента за свойствата на продукта по отношение на тези на конкурентните търговски марки. Самото продуктово позициониране е част от пазарната сегментация. Всички компоненти на продуктовия елемент на микса дават възможност да се създаде имидж и привлекателност на марката.

Продуктовия портфейл пък е съвкупността или общата група продукти, предоставяна от една организация на клиентите. Ширината на структурата показва колко продуктови линии включва. Дължината на структурата показва максималния брой продукти в най-дългата продуктова линия.

Отношенията между потребителите, доставчиците, дистрибуторите и други с фирменото ръководство не само по отношение на разгласата, но и по отношение на проучване на потребностите, на формиране на оптимални канали и пр, пък формират цялостната комуникация на фирмата.

Изследването на продуктовия портфейл или продуктовата структура, на приложението на маркетинговите концепции, на комуникацията на всяко предприятие се налагат от факта, че от това зависи успеха на фирмата при постигане на целите й и преодоляване на конкуренцията, което определя актуалността на избраната тема.

В казуса ще се анализира дейността на предприятие, заето с кетъринг, производство на полу готови продукти и др. Тази тема предизвиква интерес от няколко гледни точки: