Тема: Икономически анализ на дейността на предприятието на основата на пазарното търсене и поведението на потребителите.

1. Увод

Актуалност (значимост) на избрания проблем за българските предприятия в условията на пазарна икономика

Изявените чрез наличние доходи потребности се проявяват във вид на платежоспособно търсене, т.е. потребностите, които които могат да бъдат задоволени с притежаваната покупателна сила от хората. Търсенето е един от пазарните механизми в икономиката. На всеки пазар може лесно да се установи, че по принцип се формира обратна зависимост между търсените количества и равнището на цената на дадена стока. При реализацията на тези зависимости определяща е ролята на цената. Развитието на икономиката обуславя образуването на относително обособени комплекси потребности а/ хранителни стоки; б/ дрехи и обувки; в/ жилище и услуги за поддържане на жилищния фонд; г/комунални услуги; д/блага за дълготрайна употреба в домакинството; е/ потребности за запазване на здравето, повишаване на образованието и др. Равнищито на потреблението е толкова по-високо, колкото по-широк е диапазонът на формиралите се потребителски комплекси и по-големи са платежоспособните възможности на индивида да ги обхване в своето потребление.

Разнообразието на потребителите в България е голямо независимо от сигментирането им на различни групи по отделни признаци и критерии. При проследяването и анализирането на процеса на вземане на решението за покупка на потребителите, става ясно, че те не постъпват по един и същ начин дори и в еднакви ситуации. Причина за това са различните фактори, които им влияят и начина, по който ги пречупват през личните си преценки. Такива фактори могат да са цените на продуктите, други конкурентни продукти, различни лични, психологични и др. фактори.

Обекта (фирмата) и ограниченията, които са възприети при изследване на проблема;

Настоящата курсова работа има за цел да изследва търсенето и поведението на клиентите за продуктите на DANONE. Целта е да се определи, дали потребителите имат доверие, повече на продуктите на DANONE или предпочитат други производители на млечни продукти. Важно беше да определим, дали рекламата оказва влияние върху доверието на клиентите за продуктите на DANONE. Или, че рекламата е основният фактор който предизвиква доверие. Груп Данон (на френски Groupe Danone) е международен производител на хранителни стоки със седалище във Франция. Данон е водещ производител на млечни продукти, минерална вода и бисквити.