1. Кратка характеристика на Лаваца

Разпространението на аромата и качеството на италианското кафе по света винаги е било основна цел на Lavazza. Фирмата се стреми към превъзходство и въведение, позоваваща се на своя над 100 годишен опит в тази сфера. Създателят на марката Луиджи Лаваца е първият формулирал за съчетанието, изкуството за смесването на на кафета от различни източници за да се получи хармоничен и ароматен продукт. Днес Lavazza е лидер когато става въпрос за качество и е символ на италианското еспресо и италианската идентичност в световен мащаб. Lavazza е мащабно промишлено предприятие, което се е утвърдило като лидер на пазара в Италия. Екаспанзията на компанията обхваща 80 страни, както и седем преки партнъорски компании в основните европейски страна и Съединените щати. В компанията продължава да се поддържа традицията на иновацийте и света на стария италиански артистизъм.

През 1960 година Lavazza е сред първите, които експериментират с вакуумна опаковка, в резултат на което тя получава значително конкурентно предимство.

Най-популярната италианска марка кафе Lavazza ще насочи усилията си предимно към американския и към източноевропейския пазар.
"В Съединените щати владее 5 на сто от пазара на кафе. 22 на сто от оборота си , или 867 милиона евро, групата реализира в Източна Европа".
Особено задоволство за колоса на кафе идва от страна на България, където Lavazza е най-важната италианска марка. В Чешката република пък фирмата е в челото на класацията по дистрибуция. В Румъния Lavazza е лидер по доставките за барове и за продажби за граждани. Всяка година в света биват консумирани 14 милиарда чашки кафе Lavazza. В Италия това е предпочитаната марка от 70 на сто от семействата. Основни конкуренти на марката Lavazza са Segafredo (Rastignano, Италия), Старбъкс (Seattle, WA), Illy (Триест, Италия).

Италианската групировка Lavazza подписа договор за купуването на бразилската компания Cafe Grao Nobre Ltda. По този начин италианската група взе