ТЕСТВАНЕ НА ОПАКОВКИ ЗА ЦИГАРИ EVA SLIMS

ФОКУС-ГРУПИ

Юни 2006г.

. Метод и цел на изследването

Проведени бяха общо 8 фокус групи с по 9-10 участници 6 в София и 2 в гр. Пловдив. Респондентите бяха подбирани сред редовни консуматори на цигари слимс и бяха разделени в две възрастови групи 4 фокус групи се проведоха с пушачи между 18 и 30 години и още 4 от 31 до 40 год. (по една от всяка възрастова група в Пловдив). Сред тях имаше завършващи средни училища, студенти, работещи и няколко безработни. Поради типа цигари, които пушат, голямата част от участниците са жени, но във всяка група имаше и по 1-2 мъже. Болшинството пушат Karelia(без бандерол), които не я намират евтино, са на Фемина Slims или Престиж, по-малко са респондентите, които си купуват Karelia на редовна цена.

Главната цел на изследването беше да определи предпочитаната опаковка от обсъжданите 6 варианта. За целта освен дискусията върху предимствата и недостатъците на опаковките, всяка фокус група направи своя избор за опаковка на групата, тръгвайки по обратен ред коя да отпадне най-напред, втора и т.н. Освен това в края на дискусията всеки участник даде и своя лична класация в писмен вид, както и оценки по петобална система по различни критерии за всяка една опаковка. Получените средни оценки могат да се видят в Приложението.