Анализ на маркетинговите

възможности

Книга: Какво е маркетинг? /1-ва част/

Изд:Ciela Harvard Business School Press

Анализ

В Практика на мениджмънта Питър Дракър пише: Маркетингът е разграничителната, уникалната функция на бизнеса ! В книгата Какво е маркетинг? разглеждаме, какво е меркетинга и как предприятието може да се отличи от останалите при привличането и задържането на клиенти.

Казано най- общо, маркетингът се отнася до това, което организацията трябва да направи, за да създаде и размени стойност с клиентите.

В този смисъл маркетингът играе основна роля при определянето на стратегическите насоки на фирмата. Успешният маркетинг изисква, както задълбочени познания за клиентите, конкурентите, и контрагентите, така и значителни умения при разгръщането на възможностите на организацията, така че да бъде в състояние да предостави рентабилни услуги на свойте клиенти.

Маркетингът е една широка, обща управленска отговорност.

В първата част на книгата- Анализ на маркетинговите възможности се фокусираме върху получаването на познания за потребностите и поведението на потребителите, които трябва да насочват дружеството при анализа на неговите маркетингови възможности, и да формират базата на всяка жизнеспособна маркетингова стратегия.