Теоретична част

В теорията и практиката на маркетинга съществуват множество използвани методи за портфолио анализ. Практикуваните портфолио методи за анализ обикновено се наричат също така и портфолио модели. Според специалистите най-сполучливите работещи модели са създадени в САЩ. Това са моделът на Бостънската консултанска група и моделът на Дженерал Електрик. Най напред можем да кажем няколко думи за самия портфолио анализ. Това е продукт на усложняването и диверсификацията на производството и дейностите на фирмите. При наличието на множество произвеждани продукти, производствени лимити и стратегически бизнес единици, твърде често мениджърът на маркетинговата дейност е принуден да прави неизбежния избор на алтернативните решения за насочването или пренасочването на винаги оскъдните ресурси.